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立升為您解讀---凈水市場行情
點擊次數:1539 發布時間:2015-08-28

水質污染問題日益嚴重,被桶裝水迅速占領家庭用水市場,隨著桶裝水問題的不斷爆出,二次污染事件頻發,桶裝水抽檢合格率越來越低,黑水桶充斥市場,越來越多的人們對桶裝水漸漸失去了信心。隨著凈水器的橫空出世凈水市場再次被引爆,從桶裝水本身來說它是被懷疑的,生產部透明,行業監管力度不大,導致消費者懷疑其本身的水質也不達標,而且還有二次污染,但是家用凈水器就不會有這些問題,因為凈水器是安裝在家庭用水管網終端的徹底杜絕了自來水廠以及管網帶來的污染,本身凈化的水質也有保證能充分贏得消費者的信賴。

從桶裝水到家用凈水器與其說是人們用水方式的一小步改變,但對于整個凈水行業來說無疑是一大步,是人們水生活的又一座里程碑。

 

近年來隨著工業化進程的加快我們所賴以生存的水,空氣受到的污染問題日益嚴峻,給我們的健康帶來了極大的困擾,而能夠喝到一杯干凈的水對于普通家庭來說已經成為了一種奢望,人們日益強烈的健康飲水需求與目前狀況堪憂的水質,已經成為社會的主要矛盾亟待解決。

據相關數據顯示在我國平均每四個人中就有一個在飲用不健康水質,且相當大部分地區飲用水質硬度偏高,這也是該部分地區結石等疾病高發的原因,央視前不久就曝光了某些地區的高氟化水質給人們帶來的危害,不僅如此根據環保部門的相關數據顯示,我們所生活的水質還在不停的惡化中,飲用不干凈水的人群仍在猛增,已經成為了人們無法忽視的問題,也為凈水行業崛起提供了契機。

 

 凈水器近幾年來成為中國家電行業中發展最快的細分領域之一,相較于歐美、日韓50%以上的市場滲透率,中國凈水行業仍有較大的發展空間,但華爾康運營總監指出,目前國家強制性標準缺失,電商渠道發展較快但線上中低端產品多、品牌集中度低等問題均有待規范。
  中怡康廚衛電器事業部總經理施婷此前表示,中國凈水產品市場規模過去三年增速分別為64%、75%和69%,在2014年家用型凈水設備總市場規模已經突破了160億元,對比市場規模為200多億的油煙機和規模為400多億元的熱水器,凈水器業正在加速縮小和傳統家電的差距。
  “全國凈水器行業近3年增長明顯,2012年至2015年平均增長速度在50%以上。”蘇寧云商上海地區管理中心常務副總經理徐海瀾表示,歐美、日韓凈水器的市場滲透率達到60%到90%,而中國還在10%以下,預計未來中國凈水業的發展增速將保持在40-50%,而今年的市場將突破一千萬臺、200多億元。
  華爾康運營總監認為,2015年凈水市場將保持50%的增長,而2016年因為基數較大,增速會小幅下降到40%。
  鑒于中國凈水市場的高速發展,日化巨頭聯合利華、國內上市公司碧水源以及小米等近幾年來紛紛進入這一領域。去年4月份,聯合利華以18.216億元收購沁園集團55%股份,創下該公司十年來在中國的最大并購紀錄。這無疑會對凈水器行業帶來強大的沖擊導致競爭愈演愈烈,但也會讓凈水器這塊蛋糕越做越大,正所謂:眾人拾柴火焰高!
      3000多家企業的競爭對應的是國家強制標準、行業標準體系的缺失。據業內專家指出,中國此前有關凈水器安全性評價的法規、政策主要是《傳染病防治法》和《生活飲用水衛生監督管理辦法》等,“中國飲水標準法規很多”,但“符合飲水標準的飲水,水中有機物、無機物指標變化跨度很大”。
  去年,《家用和類似用途飲用水處理內芯》和《家用和類似用途飲用水處理裝置》兩項關于凈水家電的新國家標準正式實施,但有業內人士表示,這兩項非國家強制標準而是推薦性標準,實際效果或有限。
  “從政府層面,隨著高速的發展,我們要不斷地完善和升級我們的標準,使我們的標準能夠更適應于中國市場,更適應于這個時代,同時加強監管。我們往往沒有監管,所以會造成很多的競爭不公平,我建議我們的監管要加大。”華爾康運營總監表示。
  在監管以及行業標準方面,韓國的經驗或許可以借鑒。韓國凈水器工業協會理事徐正云此前表示,韓國有凈水協會的認證,還有比較小規模的機構會有檢測報告,“各個地方政府的公務員,他們去現場檢查,做不定期地現場查驗。剛開始出了一些問題,品質方面比較嚴重的問題,公司關門的還有好幾個,F在基本上很少,因為控制得比較好”。
  據其介紹,韓國的凈水器市場開始發展的契機是1988年首爾奧運會,發展至今韓國的凈水器普及率達到61%左右。即從上世紀90年代年銷售量只在4萬臺,到2013年內銷190萬臺、出口30萬臺,市場規模達2兆韓元。
  徐正云表示,促進韓國凈水行業發展的重要原因在于租賃模式推廣和電視購物銷售渠道。所謂租賃模式即家庭用戶交一定保證金,每個月花少量的錢租用廠家的凈水器設備,還可以享受定期上門清洗、更換濾芯服務等,目前,韓國凈水器市場租賃模式占整個市場的70%以上。徐正云還表示,現在韓國凈水器市場的銷售渠道中,“70%是互聯網銷售和電視購物”。
  據悉,中國凈水產品電商銷售渠道占比也高于其他傳統家電產品。中怡康數據顯示,去年家電市場14—15%的產品是通過電商平臺銷售,而凈水行業占比為18%,施婷預計,未來線上銷售仍然會保持一個比較快的增長,到2015年凈水業電商的比重會超過30%,“這個增長速度大概會是在150%的水平”。
  目前消費者購買行為,線上和線下的產品結構有比較大的差異,“從價格上來看,電商這塊有將近70%的產品價錢在2000以下,充斥著相當部分的中低端產品,我們需要加強市場監管,盡量使這個市場規范化”。

 

 
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